总序一
总序二
前言
1.中华商业文明的摇篮
    1.1    与时俱进中的兴盛
        1.1.1    长江流域传统商业的初兴
1.1.2    长江流域传统商业的发展
1.1.3    长江流域传统商业的繁盛
1.1.4    长江流域传统商业的巅峰
    1.2    外力冲击下的裂变
1.2.1    社会格局大变动中的长江流域商业
1.2.2    工业化黄金时代的长江流域商业
1.2.3    多元并发中的长江流域商业
1.2.4    虚假繁荣背后的长江流域商业

2.形形色色的商人组织
    2.1    历史悠久的传统商人组织
        2.1.1    最早的同业性商人组织——“行”和“团”
2.1.2    最早的地域性商人组织——“商帮”
2.1.3    古老的商人自助性团体组织——“会馆”和“公所”
    2.2    风向急转的新式商人组织
2.2.1    同业行会组织的勃兴
2.2.2    同业行会组织的功能
    2.3    “合纵连横”的商人社团组织——商会和同业公会
2.3.1    商会的特点和功能
2.3.2    同业公会的特点和功能

3.称雄商界的地域商帮
    3.1    “贾而好儒”的徽州商帮
3.1.1    徽州商帮的经营业绩
3.1.2    “徽骆驼”精神
3.1.3    徽商的商业道德
    3.2    驰骋宇内的宁波商帮
3.2.1    宁波商帮的经营业绩
3.2.2    宁波商帮的经营特色
    3.3    “谲而且智”的江右商帮
3.3.1    江右商帮的理财业绩
        3.3.2    江右商帮的经营“招数”
    3.4    “钻天”有术的洞庭商帮
3.4.1    洞庭商帮的治生业绩
3.4.2    洞庭商帮的经营之道
    3.5    行贾四方的龙游商帮
3.5.1    龙游商帮的竞雄业绩
3.5.2    龙游商帮的货殖之术
    3.6    各展所长的其他地域商帮
3.6.1    崛起于长江流域的其他地域商帮
3.6.2    称雄长江流域的异域外籍商帮

4.流传财货的钱庄、票号与银行
    4.1    钱庄
4.1.1    钱庄的历史风貌
4.1.2    钱庄的运营特色
4.1.3    钱庄的商事功能
    4.2    票号
4.2.1    票号的沧桑岁月
4.2.2    票号的地域分布和经营特点
    4.3    银行
4.3.1    外资银行
4.3.2    华资银行

5.开启商智的商书、家书和谱牒
    5.1    徽州商帮治业的金科玉律
5.1.1    《士商类要》
5.1.2    《士商要览》
5.1.3    其他商业用书
    5.2    洞庭商帮的经商指南：《生意世事初阶》
5.2.1    《生意世事初阶》的特色
5.2.2    《生意世事初阶》的内容
    5.3    商人家书中的经商之道和谱牒中的治生之学
5.3.1    商人家书中的经商之道
5.3.2    商人谱牒中的治生之学

6.千古传承的商事习俗
    6.1    商业交易习俗
6.1.1    商标
6.1.2    广告
    6.2    商业语言习俗
6.2.1    商号·店名
6.2.2    牌匾·对联
6.2.3    行话·隐语
6.2.4    货声·唱词
    6.3    商业信仰习俗
6.3.1    商业崇拜
6.3.2    商业禁忌
主要参考文献
后记